Juan Valdez
Juan Valdez è un personaggio fittizio nato nel 1959 con l'obiettivo di pubblicizzare la Federazione Nazionale dei Produttori di caffè della Colombia. La diffusione del personaggio ha permesso a Juan Valdez di diventare una personificazione nazionale della Colombia ed un'icona del caffè in generale per tutto il Sudamerica.
Nelle pubblicità e nelle raffigurazioni, Juan Valdez viene presentato come un agricoltore originario della Paisa, termine utilizzato per indicare la regione nord-occidentale della Colombia (inclusa la Regione Andina), che si occupa di piantagioni di caffè. E' spesso accompagnato dal suo mulo Conchita, che trasporta sacchi colmi di chicchi di caffè.
Descrizione
Juan Valdez è stato creato nel 1959 dall'agenzia pubblicitaria statunitense Doyle Dane Bernbach (DDB) per reclamizzare la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia (abbreviata in FNC)[1], un'organizzazione non governativa il cui scopo è la rappresentanza a livello nazionale ed internazionale dei coltivatori di caffè colombiani e la tutela dei loro interessi. Venne affidata la caratterizzazione di Valdez al pubblicitario Helmut Krone della DDB[2].
Juan Valdez rappresenta l'archetipo del coltivatore di caffè colombiano, ed il suo scopo è la promozione del caffè prodotto in Colombia. Nelle pubblicità e dei cammeo in cui è comparso, indossa l'abbigliamento tradizionale degli agricoltori provenienti dalla regione dell'Eje Cafetero.
La sua prima apparizione in televisione risale al 1983. In principio fu interpretato dall'attore cubano José F. Duval, seguito Carlos Sánchez con la voce di Norman Rose. Nel 2006, Sánchez annunciò il suo ritiro e fu selezionato Carlos Castañeda, attore originario delle Ande, che interpreta Valdez fino all'anno della sua morte avvenuto nel 2024[3].
Il nome "Juan Valdez" fu scelto grazie alla sua diffusione nella regione latinoamericana, in particolare in Colombia. Un tormentone legato al personaggio è lo slogan Juan Valdez bebe café de Costa Rica ("Juan Valdez beve caffè della Costa Rica"), molto diffuso in Colombia, che tuttavia non è piaciuta alla Federazione dei produttori di caffè, che ha risposto avviando una causa legale contro aziende come Café Britt che aveva prodotto delle T-shirt con la frase incriminata.
Il personaggio di Juan Valdez fa la sua comparsa come cameo nel film Una settimana da Dio, del 2003. In una scena del film, Valdez serve un caffè al protagonista, interpretato da Jim Carrey.
A Juan Valdez è stata dedicata anche una catena di caffetterie denominata Juan Valdez Café, fondata dalla FNC, il cui primo punto vendita fu aperto nel settembre 2002 a Bogotá, capitale della Colombia[4]. Ad oggi, la catena conta centinaia di punti vendita distribuiti principalmente in America Latina, in Spagna e negli Stati Uniti d'America.
José Duval, il primo attore ad interpretare Juan Valdez, morì nel 1993, all'età di 72 anni.
Voci correlate
Note
- ↑ america.gov (in inglese) [ARCHIVIATO]
- ↑ Reed Abelson. Helmut Krone, 70, a Creator of Ad Campaigns - New York Times (in inglese)
- ↑ Murió Carlos Castañeda, el icónico 'Juan Valdez' de la reconocida marca de café de Colombia - El Tiempo (in spagnolo)
- ↑ "Move over, Juan Valdez … Starbucks is coming to Colombia" - Albuquerque Journal (in inglese)
